品牌万里行：是什么成就了青岛品牌

新华网青岛6月18日电（记者 常志鹏）青岛市政府主要负责人18日对到达这里的“品牌万里行”的记者宣布，在国家有关部门刚刚设立的中国世界名牌产品评选中，青岛的海尔冰箱、海尔洗衣机在三个产品席位中夺得两席。同时，青岛市因为拥有众多品牌企业而被评为“品牌城市”。

　　青岛是全国率先实施名牌带动战略的城市。从上世纪八十年代创“金花”产品，到九十年代实施新一轮名牌战略，直至近几年发展品牌经济，青岛市政府一直扮演着重要的服务角色。

　　在青岛，品牌经济专家咨询委员会等组织经常帮助企业制定品牌发展规划和推进计划，为品牌经济发展提供智力支持。中介组织提供了科学的品牌价值评估体系，建立了企业人才信息库等。通过宣传名牌产品和品牌企业，建起争创名牌激励机制，仅2005年，青岛市用于奖励创名牌的支出就达4910万元，增强了企业和社会各界的品牌意识。

　　青岛市把培植名牌产品、培育品牌企业和培养知名企业家结合起来，在组织宣传名牌产品和品牌企业时，把宣传名牌企业家放到突出位置，注意保持企业家队伍的稳定和“长寿”，不轻易调整品牌企业的主要负责人。一系列改革措施的实施，调动了企业经营者培育名牌的积极性。

　　在做大品牌方面，通过资产划转、整合重组等多种形式，青岛先后组建了海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛等一批大型企业集团。如利用 “海尔”名牌效应，由原来的海尔电冰箱厂吸纳青岛冷柜、空调器、洗衣机等企业，短短几年企业整体规模不断扩大，经济效益呈跨越式增长，为争创世界级家电名牌奠定了基础。从青岛企业调整重组的过程看，符合了品牌发展的一般规律：从单一的名牌产品开始，继而发展为品牌企业、名牌集群。

　　在品牌做大之后，青岛企业更加注重企业做强。在技术引进方面，品牌企业走了一条“引进吸收——自我创新”之路。比如，青岛啤酒集团1979年大规模引进当时国外最先进的设备；1984年海尔从德国引进冰箱技术；海信引进日本松下彩电技术等。海尔的“三步走”让人印象深刻：第一台机器靠引进，第二台机器自主研发，第三台机器就要创新并出口国外。目前，青岛市有国家级技术中心10个，这些中心不仅每年为企业开发高新技术产品，而且承担国家级重点技术攻关课题。

　　目前，青岛市拥有全国驰名商标15件、中国名牌产品44个，还拥有山东名牌产品151个,青岛名牌产品215个。名牌产品、品牌企业已成为推动青岛经济快速发展的主要力量。（完）