一、出口品牌发展现状及问题分析

　　目前，青岛市北区拥有出口品牌企业39家，占全区外贸出口企业的10.7%，其中有出口实绩的企业20家，2006年出口额9903万美元，占全区出口总额的16.9%；拥有国家级名牌或荣誉称号5个，省名牌10个，市名牌16个，其中包括青啤、国人、长生、金华等知名品牌。

　　（一）现状特点

　　一是民营企业成为品牌发展的主力军。区内拥有品牌的出口企业中民营企业有27家，占总数的69.2%，国有企业7家，占18.0%，外资企业5家，占12.8%。二是民营企业是新生品牌的沃土。2005年以来共产生出口品牌5个，全部是民营企业。三是品牌企业多为制造业企业。品牌企业中制造业企业有31家，占总数的79.5%，批发零售业企业7家，占17.9%，信息服务业企业1家，占2.6%。四是品牌产品以纺织服装、轻工、机械等为主。排名前三位的品牌集聚行业是：纺织服装8家，占总数的20.5%；汽车零配件6家，占15.4%；轻工5家，占12.8%。五是品牌企业自主创新能力较强，39家品牌企业，有13家被认定为高新技术企业，占总数的33.3%，远高于全部出口企业中高新技术企业4.7%的平均比重。

　　（二）存在问题

　　一是品牌数量少特别是名牌数量少，比重偏低，与外贸发展规模和速度不相适应，与品牌强区的要求还存在很大差距。二是外贸企业出口创牌意识不强，积极性和主动性不高。大多数外贸企业还满足于无牌、贴牌或代工出口现状，缺乏创立自主品牌出口的危机感和战略眼光。三是品牌企业参与国际市场竞争、推进国际化战略的意识不强。39家品牌出口企业中半数以上企业无出口或出口占其销售收入的比重很低，企业只满足于国内市场销售。在对8家企业所作深度调查中发现，在境外注册商标的只占25%，在境外媒体进行过广告宣传的只占25%，通过国际质量管理体系、环境管理体系和行业认证的不到50%。四是品牌企业“走出去”、创世界级品牌的能力不足。39家品牌出口企业中只有3家在境外设立了生产、营销机构，大部分获得国家、省、市名牌的企业没有境外投资计划或举措。五是品牌企业的自主创新意识有待提高。部分企业只注重品牌使用价值，忽视技术含量和品牌内在价值，品牌核心竞争力不突出。调查发现，拥有发明专利的只有3家，无专利的有2家，其余多为实用新型和外观专利。六是品牌生命周期分布结构不合理，品牌发展缺乏后劲，难以形成持续的高速增长。孕育期、幼稚期的品牌只占总数的1/3，成熟期、衰退期的品牌占总数的51.3%，呈倒三角状态，作为支撑品牌出口发展的塔基力量薄弱，不利于区内出口品牌长远发展。七是外部市场环境尚待改善。针对品牌发展尚未建立系统的规划和组织领导机构，缺乏实质性的激励促进机制和完善的品牌保护机制，还存在恶性市场竞争。

　　二、加快品牌发展的对策建议

　　品牌已成为国家、城市和企业提升综合竞争力的战略资源，培育著名品牌更是当前国际竞争的焦点。实施出口名牌战略，就是要使企业成为创造和做响自主品牌的真正主体，加快推进民营企业品牌发展步伐，加强政府规划、引导和推进力度，以“振兴、引进、培育和保护”为抓手进行资源整合，实现外贸增长方式转变和出口结构的优化。

　　一是形成培育机制，夯实创牌基础。进一步强化自主出口品牌建设基础性工作，鼓励企业开展境外商标注册，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证，鼓励企业到境外设立营销机构，建立售后服务体系，力争品牌出口企业的比重达到40%。选准一批基础条件好、发展潜力大的自主出口品牌进行重点培育，实施优胜劣汰、动态管理，力争形成若干在国际上具有一定影响力的自主出口名牌，通过示范效应带动全市自主出口品牌建设工作。

　　二是加强政策扶持，支持品牌建设。对企业开展境外商标注册、质量认证、设立境外营销服务机构继续给予必要的资金和政策扶持。运用商务部品牌发展基金，鼓励自主出口品牌企业加大创新投入，引进研发人才，配置必要资源，积极研究开发拥有自主知识产权的新产品、新品种，不断提高自主出口品牌商品的科技含量和附加值。在同等条件下，优先申请安排自主出口名牌企业使用技术更新改造项目贷款贴息资金和出口产品研究开发资金，并优先申请安排其符合产业发展方向的技术进步项目，积极支持其设立技术研发中心。

　　三是培育销售渠道，拓展品牌市场。鼓励自主出口品牌企业大力发展品牌连锁经营，建立多层次的出口销售渠道；支持企业参加国际知名展会展示企业和品牌形象，通过在目标市场投放广告、设立境外营销机构和售后服务体系等方式逐步建立自主国际营销渠道，直接进入终端目标市场；帮助企业“走出去”，逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系。

　　四是鼓励联合经营，整合品牌优势。引导企业以自主出口品牌为纽带，进行资产重组和资源整合，走联合经营之路，延长品牌产业链，扩大出口规模；鼓励外贸公司与制造企业联营，把外贸公司在销售方面的优势与制造企业在生产方面的优势有机结合，通过定牌生产、监制生产等形式，把自主出口品牌做强做大；鼓励并为企业创造有利条件运用资本经营手段，通过参股、兼并、有价补偿等方式，嫁接和引进国际国内品牌，加快自主出口品牌开发速度。

　　五是注重舆论宣传，提升品牌形象。充分发挥新闻媒体的作用，介绍品牌知识，宣传品牌政策，推介创牌经验，形成全社会培育自主出口品牌、争创自主出口名牌、保护品牌知识产权的良好氛围；重点加大对质量、信誉和知识产权保护等的宣传力度，不断提高其国际知名度；努力提高公共信息服务水平，提供及时准确的国际市场信息，帮助自主出口品牌企业开拓国际市场。

　　六是加强人才培训，壮大创牌队伍。开展专业人才培训，努力形成自主出口品牌建设的人才优势。充分发挥行业和产业协会（商会）、商标注册机构、质量咨询和认证机构、高校科研机构等中介组织的作用，加强政策宣传力度，顺畅与企业交流联系的渠道，共同支持和促进自主出口品牌发展。

　　七是建立工作机构，切实加强领导。成立由区领导挂帅、区外经贸局牵头，区发改委、区科技局、区财政局、工商分局、区质监局、区国税局等部门为成员单位的出口品牌发展工作协调小组，定期召开协调小组会议，对全区出口品牌的建设和发展进行宏观指导、协调，及时研究解决自主出口品牌建设和自主品牌商品出口中的重大问题。

　　八是努力形成合力，优化创牌环境。各有关部门要形成合力，制定措施，在政策许可范围内为出口名牌企业提供各种便利。如免除或简化对名牌出口企业的相关检查，在各类行政许可程序上为名牌出口企业开辟“绿色通道”，充分调动和保护出口名牌企业创牌保牌的积极性；建立健全出口名牌保护机制，进一步强化政府服务功能，为发展出口名牌创造良好外部环境；借助相关网站构筑出口品牌企业信息平台，为企业实施出口名牌战略提供信息服务，特别是行业发展方面的信息服务，增强出口品牌的竞争力；对自主出口名牌企业，金融机构在符合市场原则的前提下要积极提供融资便利。

　　九是建立考核机制，落实工作责任。建立健全科学的出口名牌目标考核体系，以相关部门为考核对象，强化领导负责制，形成目标层层分解落实、责任到人、工作到位、齐抓共管的考核督查制度。把出口名牌企业考核与全年外贸目标考核结合起来，增加品牌产品出口的比重，加快推进出口名牌建设工作。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（青岛市外经贸局）