近年来，山东菏泽市把实施出口品牌战略作为服务经济建设，转变外贸增长方式的重要抓手来抓，同时创新工作思路，将有关措施落实到实处。目前，在全市500家有出口实绩的企业中，有200家拥有自己的商标，一大批企业拥有多项专利，两家企业的产品入围2006~2007年度中国出口名牌；2008年又有八家企业被列入山东省出口名牌备选名单。出口品牌建设工作取得了明显成效。

　　政府主导营造品牌环境

　　“在自主出口品牌建设中，政府的职责主要是营造环境，帮助企业解决面临的实际问题和困难。”菏泽市外经贸局有关负责人接受记者采访时这样说。

　　2004年下半年，菏泽市外经贸主管部门主动深入企业，广泛宣传实施品牌战略的重大意义和相关政策，引导企业树立品牌意识，加大研发投入。同时加强调研，由几位副局长带队，分头走访了50家企业，摸清了企业的产品研发现状。在调研的基础上，确定了以木制品加工企业和食品企业为突破口，推进品牌建设。为了营造一个利于出口品牌建设的良好社会环境，菏泽市外经贸局还与市商检、海关、税务、金融、农业、林业等部门建立了联席会议制度。

　　在确定了品牌建设的主攻方向后，菏泽市外经贸局制定出了具体的工作措施，加大了服务力度，规定每位局领导包一家企业，每周一调度，切实为企业解决品牌建设中面临的各种问题和困难。2005年，围绕品牌建设，市外经贸局为巨野佳农果蔬有限公司协调贷款1500多万元，帮助解决流动资金200多万元，为该公司参加国际标准认证、注册境外商标、设立境外营销机构等提供了资金保障；并结合当地有关部门为该公司规划了大蒜基地10万亩、苹果基地15万亩。为从源头上保证出口食品质量安全，市外经贸局和检验检疫局密切协作，建立了由企业统一管理的标准化基地。在这些相关政府措施的扶持下，“GoodFarmer”牌果蔬及其制品迅速拓展了国际市场，2007年出口6600万美元，较2005年同比增长113％。

　　为加大政策扶持力度，激发企业进行品牌建设的积极性，菏泽市外经贸局积极争取国家和山东省鼓励出口的相关政策，对本市的自主品牌出口企业给予优先扶持。在中小企业市场开拓资金和广交会摊位分配时，对品牌企业给予优先照顾。第103届广交会，山东曹普公司、曹县鲁艺草柳编织厂、珠峰木艺公司、青林家居公司4家参展的品牌企业拥有全市近1/3的展位。在用好国家和山东省鼓励政策的同时，菏泽市财政还拿出专项资金，对国家和省级出口名牌企业给予一定奖励，激发他们创新产品和实施名牌战略的积极性。

　　另据介绍，菏泽市每年还免费对企业的业务和技术人员进行两到三次专题培训，使他们及时了解国际市场动向和不断变化的国际质量和技术标准，以便调整产品创新方向，适应国际市场需求，使老品牌不断升级换代，使非品牌产品及早成为品牌产品。2005年以来，围绕各种专题内容共举办了八次培训班，菏泽市外经贸局共培训3000多人次。

　　出口企业品牌效应凸现

　　在菏泽市外经贸局及相关政府部门的推动下，企业的自主品牌出口意识大幅提升，成为菏泽经济新的增长点。

　　菏泽市外经贸局有关负责人对记者介绍说，目前全市外经贸企业已将调整优化出口产品结构和以质取胜作为实现可持续发展的重要手段，不断加大研发投入，致力于自主品牌建设。曹县珠峰木艺有限公司就有286项新型设计专利，山东青林家居有限公司在多个国家和地区进行了商标注册。根据记者的实地采访，菏泽市的外贸出口企业的整体素质不断提高，主要体现在：一是围绕品牌建设，很多企业都加强了内部管理，按照国际标准，经营更加规范。如为了确保食品质量安全，佳农果蔬有限公司、佳美食品有限公司等食品生产企业建立了农产品可追溯体系，龙泰果蔬有限公司建设了中心检测实验室。二是很多企业都通过了各种国际化标准认证，出口产品得到国际市场认可。三是围绕品牌建设，优化了员工结构，如珠峰木艺公司的技术设计人员占到了全部员工的30%，青林家居有限公司长期聘用多名国外技术设计人员进行产品研发。

　　在龙头品牌企业的带动下，菏泽市周边的非品牌企业也加大了研发力度，积极创立自主品牌。据介绍，在巨野佳农果蔬有限公司的带动下，巨野恒丰果蔬有限公司等十几家食品出口企业也先后注册了商标，通过了HACCP、ISO等国际标准认证。曹县近50家草柳木制品企业纷纷效仿曹普、鲁艺、青林、珠峰四大木制品加工出口企业，积极创立自主品牌，扩大国际市场份额。菏泽品牌建设已深入人心，是菏泽经济持续健康发展的潜力所在。

　　在目前人民币升值、原材料价格上涨、国际市场疲软等各种不利因素综合影响的大环境中，菏泽市许多中小企业步履维艰，但是品牌企业的销售额却在不断增长。在第103届广交会上，菏泽市在品牌展区的产品成为销售热点。珠峰木艺有限公司的新型专利产品KD酒架被英国的马沙公司一次性买断了在英国的销售权。曹县鲁艺草柳编织厂对欧洲成交量较上届增长35％。品牌展区的成交额占全市总成交额的60％，单位价格比普通展位的同类产品高出3~5个百分点，充分显示了品牌优势。