据日本共同社报道，丰田汽车公司28日宣布下调2009年集团销售目标，其原因之一是没有预料到美国市场会出现长期低迷。而且，丰田原本寄望于中国等新兴市场国家能够弥补发达国家销量不足的空缺，但是目前有人开始对中国等市场的未来走向表示担忧，下调以后的目标能否顺利实现也难以断定。
　　丰田当初曾认为美国市场将于08年下半年复苏，该公司社长渡边捷昭在今年年初的演讲上表示美国的经济低迷只是一时现象。但是，进入5月份后，渡边的看法骤然改变，转而表示年内美国经济不可能复苏。仅过数月即改变市场判断的做法遭到相关人士的批评，认为渡边社长当初的“预计过于乐观”。
　　对美国市场的判断失误使得丰田未能及时出台相关对策。丰田7月宣布将调整产销体制，将重点从高油耗的大型汽车转向中小型汽车，而当时对手本田公司已经在美国小型汽车市场大展手脚，且销售业绩比较理想。相比之下，丰田的动作明显慢一拍。今年下半年世界经济增长可能将进一步放缓，中国等新兴市场国家目前虽然仍维持着增势，但已经出现不容乐观的征兆。
　　丰田汽车公司副社长兼全球销售负责人丰田章男28日满怀信心地向记者们表示，丰田最注重的中国市场是09年销量比08年增加20万辆的拉动力。但是受股市低迷和汽油涨价等因素的影响，汽车销量是否能如丰田公司期待的那样保持增长，目前尚难以定论。